viralsumsel.com, JAKARTA – Sejak masuk ke pasar Indonesia, BYD langsung mengganggu peta persaingan mobil listrik lewat lini produk yang harganya agresif. Terbaru, BYD merilis Atto 1 versi paling terjangkau dengan banderol di bawah Rp 200 juta, harga yang langsung memicu dinamika di diler-diler kompetitor.
Kehadiran Atto 1 membuat sejumlah merek lain buru-buru menyesuaikan strategi, termasuk menurunkan harga model yang dimensinya lebih kecil namun dijual lebih mahal. Bahkan, pendatang baru seperti Changan Lumin mencoba masuk lewat strategi yang lebih ekstrem, yaitu harga lebih rendah dari Atto 1 meski ukuran lebih mungil dan hanya bertipe dua pintu.
Namun BYD menegaskan tidak akan terjebak dalam arus perang harga. Luther T Panjaitan, Head of Marketing Communication PT BYD Motor Indonesia, menekankan pasar otomotif Indonesia tidak sekadar ditentukan oleh harga murah.
“Pertama yang konsumen lihat itu kualitas produk, kedua merek. Konsumen Indonesia sangat memperhatikan brand,” ujarnya di Jakarta, Minggu (23/11/2025).
Luther menilai, merek-merek baru boleh saja datang menawarkan harga miring, tetapi daya tahan dan kualitas tetap jadi penentu. Terlebih, konsumen kini makin cermat dalam menilai apakah sebuah brand benar-benar punya komitmen jangka panjang di Indonesia.
“Itu sebabnya kami bangun 62 showroom dan pabrik di Subang. Ada jaminan keberlanjutan. Konsumen harus yakin merek itu akan tetap ada dan terus berkembang,” tegasnya.
Oleh karena itu, BYD memastikan tidak akan ikut bermain dalam duel banting harga yang dianggap merusak ekosistem industri EV.
“Kami tidak mau terseret dalam perang harga. Ujungnya hanya menghancurkan industri dan merugikan konsumen,” kata Luther. (mel)
